发布日期：2025-03-29 12:45 点击次数：171
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谁能思到带着保健品记号的东鹏特饮，居然会这样不健康。
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作家｜睿研滥用
裁剪｜Emma
着手｜蓝筹企业指摘
凭据尼尔森IQ发布的快消月报浮现，截止8月末国内市集的8个快消品大类中，饮料类依然贯穿三个月成为增速第一，8月全渠谈增速达到6.9%。饮料行业中不同赛谈、不同品类、不同企业之间，既会因市集红利开释而加速增长，也会因赛谈发展不均而加大分化。
在饮料赛谈中，功能饮料成为了增长最为迅猛的细分赛谈。目下，国内的功能性饮料市集限度已达到1402.7亿元。
行为国内功能饮料的头部企业，东鹏饮料(605499.SH)无疑乘上了这股东风，前三季度的好事迹即是最佳的诠释注解。
相关词，跟着“低糖生存”、“科学减糖”等健康生存模式的阻抑传播，会给“糖分刺客”的东鹏饮料带来忙活吗？
01
三季报事迹爆发，新基地落地海南
本年前三季度，行为“功能饮料第一股”，凭借着市集红利与本人大单品“东鹏特饮”，迎来了一波事迹爆发。
凭据三季报，2024年前三季度东鹏饮料完满交易收入125.58亿元，较上年同期增长45.34%；完满归母净利润27.07亿元，较上年同期增长63.53%。不仅完满了双端增长，还均呈现出爆发态势。
关于本年前三季度的事迹爆发，东鹏饮料示意增长的主要原因系“前三季度通过详尽化渠谈解决，加强渠谈运营才智和冰冻化建立；同期探索多品类发展，培育新的增长点。”
以过往发达玄虚对比，本年前三季度东鹏特饮的营收与利润均已站上历史新高。自2017年至2024年前三季度，东鹏饮料交易收入由28.44亿元增长至125.58亿元；归母净利润由2.96亿元增至27.07亿元。
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睿研制图：数据着手企业公告
如斯大幅度的增长，无疑为东鹏饮料带来了推广的信心与底气。
11月18日，东鹏饮料发布公告，野心投资12亿元，在海南省海口国度高新时间产业迷惑区投资建立“东鹏饮料集团海南出产基地模式”。海南基地将建立用于当代化高端饮料出产线的出产车间，并配套建立智能制品仓库、职工寝室过火他配套身手等。
东鹏饮料示意，“本次投资建立“海南出产基地”将幽闲异日公司销售限度增长的需要，完善公司的政策布局。在本模式投产后，公司能愈加实时、灵验地幽闲异日海南及东南亚区域的销售需求，减少长距离的物流运输资本，进一步训导公司的中枢竞争。”
本次东鹏饮料的扩产野心，一方面不错看作念是为应付国内快速增长的功能饮料市集需求，另一方面也有开拓东南亚市集进攻国外市集的贪念。
东鹏饮料正在积极“备战”，以期在功能饮料市麇集占据更多市集份额。相关词，东鹏饮料的超等大单品“东鹏特饮”却与当下一部分滥用者的生存不雅念产生了不合。
02
糖分刺客曝光，市占率第一也有麻烦
凭据尼尔森IQ数据，2023年东鹏饮料旗下的“东鹏特饮”在国内的能量饮料市麇集的市集占有率为43.02%，为市麇集占有率最高的能量饮料。
一方面，东鹏特饮的快速增增长，离不开广漠膂力服务者的孝敬，大车司机一度成为东鹏特饮最中枢的滥用东谈主群；另一方面是跟着互联网的阻抑发展，白领东谈主群的责任节律阻抑加速、责任压力阻抑增大，功能饮料与咖啡、奶茶沿途逐渐成为年青一代白领、新蓝领群体的“上班搭子”。
相关词，行为功能饮料市集占有率第一的东鹏特饮，却狠狠的背刺了打工东谈主。
本年8月，《滥用者报谈》向第三方泰斗检测机构送检了包括“红牛”、“东鹏特饮”、维生素功能饮料、“战马”、“乐虎”等市麇集常见的12款功能饮料。
凭据检测叙述，东鹏特饮为12款功能饮料中含糖量最高的家具。一瓶东鹏特饮(500mL)含糖量达到了66.5g，约合14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。不仅属于高糖类饮料，致使对比其他同类型家具亦然“遥遥当先”。含糖量第二的饮料为“乐虎”，其每瓶含糖量为42.7g，约合9.4颗方糖。
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图片着手：滥用者报谈
凭据中国养分学会的权衡数据，提倡的成年东谈主每东谈主每天的添加糖摄入量应该截止在25g以内，最高不应该杰出50g。
也就是说，一瓶东鹏特饮不单是是杰出了提倡的逐日摄入量，更是大幅的杰出了摄入“红线”。这为不少久坐不动的上班族，无形中加多了宏大的健康风险。
在食物工业普及的今天，以前难以取得的糖类，在目下依然变得无所不在，随手可取。从咖啡奶茶到甜点面包，从便利快餐到失业零食，种种高糖食物以其奥妙的口感，成为了东谈主们生存中难以幸免的“糖衣炮弹”。始终摄入高糖食物，不仅是会导致肥美这样浅易，其还会影响东谈主体本人的血糖均衡，加多患糖尿病的风险。凭据国度卫健委的数据，世界每9名成年东谈主中就至少有1东谈主患糖尿病。
跟着健康生存理念的阻抑传播，不少东谈主驱动有瓦解的减糖，种种代糖大行其谈，“0糖、0卡，0脂”一时候也成为市麇集最为火热的食物见解，致使连多年的小众赛谈“无糖茶”也驱动爆火。事实上，东鹏饮料我方也明晰，在2023年年报中，东鹏饮料示意由于滥用者对健康属性的追求，其也在2023年推出了无糖茶家具。
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图片着手：企业公告
东鹏特饮66.5g的含糖量在市麇集称得上难有敌手的存在。仅以含糖量来看，市面上绝大多数的碳酸饮料与奶茶大略王人要比东鹏特饮健康，又有谁能够思到“肥宅欢快水”里的糖，致使还比不上一瓶东鹏特饮。
高糖的可乐健不健康人人心知肚明，但相似高糖的东鹏特饮又有多健康呢？关于东鹏特饮来说，行为能量功能饮料，天然是无法暴虐糖分在其中的热切作用，但此番“糖分刺客”的身份曝光，也一定会影响到部分滥用者的接受。
03
营销用度高企，大单品除外的增长弧线暴躁
天然 “糖分刺客”的身份被曝光，但无法否定，东鹏特饮仍是目下国内饮料家具中的超等大单品，在本年前三季度的发达依旧相配亮眼。
据尼尔森IQ数据浮现，东鹏特饮的销量依然贯穿三年保握第一，在功能饮料市集市集份额达到43.02%，有市集不雅点觉得东鹏特饮已见增长天花板，异日的增漫空间有限。董事长林木勤也在2023年示意，“异日三年，必须培育发展出第二增长弧线。”
东鹏特饮果然不错培育出第二个超等大单品吗？
以本年前三季度数据看，本年1-9月东鹏特饮收入105.07亿元，占主交易务收入的83.86%，东鹏补水啦收入12.11亿元，占主交易务收入的9.66%；茶饮料、咖啡饮料、预调制酒饮料、果蔬汁饮料等新品类家具总共完满收入8.12亿元，占主交易务收入的6.48%。
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图片着手：企业公告
足交porn不言而谕，东鹏特饮行为百亿大单品，以一己之力复古起了东鹏饮料的发展。尽管东鹏饮预感要用电解质水掀开多元化发展的谈路，实质上，电解质饮料赛谈与面前的功能饮料赛谈的近况高度一致。
王人是由于行业复苏而带来细分赛谈增长，赛谈中又王人有一家市占率接近50%的巨头企业。功能饮料中为东鹏饮料，电解质水赛谈上则是元气丛林，其出产的外星东谈主电解质水市占率在2022年末达到47%。在此情况下，很难说东鹏补水啦不错在短时候内扭转这种时势。
从数据上看，目下东鹏饮料的多元化政策可谓是初见告成，2024年前三季度东鹏补水啦与其他饮料王人得到了快速增长，只是增长力度还无法复古东鹏饮料的愿景。
跟着多化元政策的股东和世界化程度的加速，东鹏饮料的销售用度正阻抑加多。本年前三季度，东鹏饮料销售用度达到20.62亿元，行为对比，2023年全年销售用度仅19.56亿元，前三季度交易资本接近70亿元，也依然杰出了2023年全年的交易资本。
与一般饮料不同，东鹏特饮事实上是属于带着“蓝帽子”的保健食物，但它却放最多的糖，比市面上的“小甜水”还甜水，这无疑将破裂广漠滥用者的原有滤镜，从头以健康减糖的视角来注目东鹏特饮。
关于东鹏饮料而言，东鹏特饮是企业的中枢家具，是复古企业发展的基石，一朝东鹏特饮出现问题，关于企业来说无疑是致命的。此番含糖量曝光大略不会在短期内影响东鹏特饮的销售，但这也许是打响滥用者调动心智，健康生存的第一枪。
参考尊府：
1、《12款功能饮料测评:日加满牌、中沃更“抗疲惫”雀巢斗牛士咖啡因最高》
https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9126168762101921347
2、《东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿患单品依赖症》
https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9346930085506468644
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